¿Cuáles son las tendencias en el consumo de entretenimiento online?

El entretenimiento ha abierto nuevas fronteras desde que se puede disfrutar de forma completa en Internet. Por ello, han aparecido nuevas formas de que los usuarios naveguen por Internet y tengan una gran oportunidad de pasar su tiempo libre con una gran oferta disponible.

De hecho, hace años era impensable poder conectarse a Internet y comunicarse con un crupier para disfrutar de juegos en vivo. Sin embargo, eso es algo que ha cambiado a día de hoy con la existencia de casinos online que ofrecen todo tipo de juegos. Algunos incluso cuentan con slots específicas de la cultura española como la tragaperras Chiquito, una gran muestra de cómo ha avanzado la tecnología.

A continuación, echamos un vistazo a las tendencias que están destacando principalmente en el entretenimiento online y lo que puede deparar el futuro.

Los usuarios prefieren calidad antes que cantidad

Es probable que el auge del gasto en contenidos originales se modere en 2023. Los organismos de radiodifusión y los streamers se están adaptando al panorama económico más difícil que se inició en 2022. Según varias fuentes, lo más probable es que se produzca una reducción en el gasto de contenidos exclusivos con el fin de ofrecer catálogos más centrados en el grupo más amplio de consumidores.

Las plataformas de streaming y las televisiones nacionales, en particular, se centran cada vez más en la rentabilidad, tras haber realizado fuertes inversiones para captar abonados. Según Ampere, las plataformas encargan menos series con guion, pero buscan proyectos de mayor calidad que puedan tener un impacto real. También se está produciendo un cambio en el encargo de contenidos para incorporar un mayor volumen de formatos no guionizados más baratos.

Incremento de la publicidad

2022 fue otro año de fuerte crecimiento para la industria publicitaria, a pesar de los vientos políticos y económicos en contra. El sector publicitario puede seguir creciendo en los próximos años, aunque a un ritmo más lento respecto a cómo lo ha hecho en 2021 y 2022, según las últimas previsiones hechas por varias agencias. Se prevé que este año se gastarán 740 900 millones de dólares en todo el mundo.

Según la consultora de marcas Kantar, es probable que las grandes marcas sigan invirtiendo en publicidad a pesar de los problemas económicos mundiales. Después de todo, la inversión en marketing sigue siendo una de las formas más poderosas de defensa en tiempos de crisis económica. Las marcas fuertes conservan más valor económico en tiempos difíciles y se recuperan más rápidamente cuando mejoran las condiciones del mercado.

Mayor inversión en tecnología

Las empresas innovadoras seguirán invirtiendo en tecnología en 2023 para mejorar la eficiencia, impulsar la creatividad y reducir costes. Las empresas de medios de comunicación se sentirán cada vez más cómodas con las soluciones de inteligencia artificial/aprendizaje automático y las utilizarán para acelerar los flujos de trabajo e impulsar el compromiso de los clientes. Además, más cineastas adoptarán la producción virtual, que puede acortar los tiempos de producción y llevar las imágenes generadas por ordenador (CGI) y los efectos visuales en tiempo real de la posproducción a los platós reales.

La realidad virtual (RV)también crecerá: según las previsiones de Deloitte, el mercado de la RV generará unos ingresos mundiales de 7000 millones de dólares en 2023, lo que supone un impresionante salto del 50% con respecto a los aproximadamente 4700 millones de dólares de 2022.

Mientras tanto, el metaverso y los tokens no fungibles (NFT) seguirán siendo el centro de atención. La expectación en torno a ellos se redujo drásticamente en la segunda mitad de 2022. Muchos piensan que esto es bueno: los especuladores se han marchado, dejando el campo libre para más experimentación. Muchos líderes de medios de comunicación están estudiando cómo accederán los consumidores a los contenidos, cómo se relacionarán con la publicidad, cómo realizarán transacciones y cómo socializarán en una experiencia inmersiva de Internet.

Importancia de la sostenibilidad

La sostenibilidad medioambiental y la reducción de las emisiones de carbono seguirán estando en el orden del día en los próximos años, ya que ha habido múltiples conferencias recordando su importancia. Para el sector del entretenimiento online se esperan años de innovación, ya se trate de marcas que ofrezcan productos y servicios ecológicos, de propietarios de medios que presten servicios más eficientes desde el punto de vista energético o de creativos que piensen en cómo sus contenidos pueden influir en el público para que sea más sostenible.

Es un gran desafío, ya que muchas personas suelen rechazar los contenidos demasiado politizados o con un mensaje de reivindicación. Sin embargo, las plataformas tendrán una estrategia para hacerlo de forma natural y seguir ofreciendo contenidos de calidad a los usuarios.